MARKETING

#Analisi e ricerca #Pianificazione marketing strategica e operativa #Strategie di marca e di prodotto

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MARKETING

Analisi del settore, del target e del posizionamento dell’azienda sul mercato

Creazione di una strategia (obbiettivo prefissato)

Raggiungimento degli obbiettivi prefissati in sede di pianificazione

Verifica/misurazione dell’attività di marketing messa in atto

La prima domanda che un’azienda dove farsi è: quale è il mio “Segmento di Mercato”?
La seconda domanda che un’azienda deve farsi è: quale è il settore merceologico in cui operare?
La terza domanda che un’azienda deve farsi è: quali sono i nostri interlocutori?
La prima risposta di un buon imprenditore è la ricerca di un consulente affidabile e preparato
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Il Marketing Mix è, in un piano pubblicitario, l’insieme di componenti che devono essere analizzati ed eventualmente variati, per portare un prodotto o un servizio al successo.

Il prodotto

Il prodotto

Può essere un oggetto o un servizio. Si considera anche l’analisi del ciclo di vita a cui ogni prodotto è soggetto (fase di crescita e l’eventuale periodo di declino quando il prodotto si avvicina alla saturazione del mercato). Anche il packaging deve essere preso in considerazione quando si parla di prodotto: un packaging creativo e innovativo contribuisce ad accrescere presso il consumatore la qualità percepita.

Il prezzo

Il prezzo

La somma che un cliente paga per il prodotto/servizio. È fondamentale che il prezzo venga percepito come giusto dal consumatore. Da ciò la necessità di evidenziare i plus se si è alla presenza di un costo superiore rispetto ai competitors, o di dimostrare le peculiarità positive anche in presenza di un costo più basso rispetto alla concorrenza.

Il punto vendita

Il punto vendita

Rappresenta il luogo fisico e oggi anche virtuale, in cui un prodotto o servizio può essere acquistato ed è spesso definito come il “canale di distribuzione”. Le vendite online avvengono in un nuovo mercato che è ancora in evoluzione. Il nuovo consumatore si sta affacciando sempre più numeroso e in alcuni settori è già il più numeroso. È inevitabile, oggi, tenere nella massima considerazione questo segmento.

La promozione

La promozione

Rappresenta la comunicazione che un marketer può utilizzare per raggiungere il proprio mercato di riferimento. Questo elemento si suddivide a sua volta in altri quattro elementi: advertising/pubblicità, pubbliche relazioni, personale di vendita, promozione delle vendite.

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l’incremento del mercato degli investimenti pubblicitari in Italia nel solo mese di marzo
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la percentuale sul complessivo, degli investimenti del settore alimentare
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l’incremento del settore transit (dinamica) nel solo mese di marzo

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Pochi minuti per fare una breve analisi. Un test veloce che ha il valore di un promemoria.

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